“如果说 2021年和2022年第一季度是移动游戏范畴的黄金年代，2022年下半年和2023年则将是营销人员、开发者和工作室应对应战的关键时期。”

日前，依据对移动游戏范畴在2022年期间微观趋势剖析，全球营销衡量与体会办理途径AppsFlyer发布了

《2023游戏App营销现状陈述》

（下称“陈述”），并在相应的文章中做出了以上总结着重。

陈述表明，跟着全球商场逐步迈入后疫情年代，其全体数字化进程也随之得到了必定的放缓气势，而且职业也出现出了一些重回疫情前水平的痕迹。可是，在这个过程中，就移动游戏范畴而言，尽管其装置增加放缓，依据该职业的强壮耐性，全球移动游戏获客花费仍高达267亿美元。

体现在详细方面，在陈述的解读交流会中，依据陈述，AppsFlyer大中华区总经理王玮博士指出，作为移动游戏范畴的首要缩影，曩昔的一年里，全球游戏使用范畴的获客花费有近一半的部分会集在了美国——这个全球范围内用户获取本钱最高、但一起也是潜在用户价值最高的商场区域。在游戏装置量的体现上，与21年比较，安卓端和iOS端别离出现出了8%的增幅和5%的降幅。最终，在获客本钱方面，在2021年一季度到2022年第四季度期间，iOS端的用户获取本钱也增加了88%。

而依据以上体现，他也着重称，尽管这些数字在某种意义上会等同于从业人员正在遇到的应战，“从别的一个视点来讲，当你遇到应战的时分也意味着机会在别的一个当地等着咱们···”

以游戏装置量为例，王玮博士表明，尽管全球全体装置量在iOS端略有下滑，而且安卓端的增量也不是特别显着。可是，在一些新式商场，许多区域仍是有显着的增幅——这些区域首要散布在亚洲和中东，如菲律宾、印尼、中东，以及盘绕中东土耳其、伊拉克等地。

而且他指出，上一年期间，移动游戏在获客途径方面也收成了一些正面要素，用户获取来历的多样性显着增强。“在北美区域，CTV是咱们要点注重的一个途径——经过在智能电视上给用户展现CTV广告，最终带来手机上的游戏下载···但在全球范围内，不论是CTV到移动端，仍是网页到移动端，一些大的游戏广告主也开端经过一起多端发布来更好拓宽潜在用户的增加，这是上一年一个比较显着的趋势。”

另一方面，与早前经过广告把用户吸引到游戏产品中来进步用户留存的做法比较，上一年开端，关于Facebook或许抖音等非游戏社群的社群运营成为了业界益发注重的一个方向。尽管这种做法并不能直接在游戏中带来留存和营收，但依据这种方法，广告主以促进广告获取的用户或许自然增加率以更长时刻停留在游戏的广义触达圈层中，由于用户在更大层面上一直有被触达，所以其回归游戏为游戏带来更长期价值的可能性也就随之增加了。

此外，跟着新的用户获取途径开端逐步增多，从大的方向上来看，不论游戏仍对错游戏广告主在自有媒体上的投入也有显着增加，“所以在曩昔两年里，广告主投放在自有媒体上的预算有比较大提高。沿着自有媒体的路途，咱们也能够依据自己手里能够把握的资源做相应探究，而且AppsFlyer也能够经过像OneLink这样的产品协助咱们更好支撑来自于自有媒体的用户获取追寻···”

而他也进一步弥补道，近三年以来，在我国商场中，有一半以上的新增广告主会是来自于游戏职业，而且这些此前首要专心国内商场的游戏厂商也开端益发投身海外商场。而从这一点来说，从曩昔到现在，包含正在展望的将来，移动游戏一直都会是咱们整个我国使用出海大潮中的一个不行代替的支柱性工业，“···沿着以上的几个趋势，对我国出海游戏广告主来说，我觉得2023年咱们能够去要点投入自己专心的方向。而且我信任，把这些工作做好了今后，即便咱们面对很大应战，本年依然能够等待一个好的成果。”