曩昔一年，为了应对疫情的影响，“居家”成为了人们日常日子中的一种常态。其直接成果便是，全球移动设备的运用量在2020年中直线上升，选用速度在不到12个月内的时刻里向前推动了2至3年。跟着更多的用户将实践需求寄予于移动运用，不难发现这一范畴正在面临史无前例的机会。

当然，这对手游厂商来说更是如此。依据App Annie发布的数据

指出

，2020年iOS和Google Play商铺的全球用户开销到达1120亿美元，同比增加25%，且其间71%流向了iOS和Google Play中的游戏类别。一起，App Annie在

《2021 年移动商场陈述》

中也猜测，手游用户开销有望在2021年超越1200亿美元——相当于商场上一切其他游戏途径总和的1.5倍。在这样的气势下，手游正在逐步成为一种干流。

另一方面，自2017年以来，我国大陆区域的出海移动游戏呈继续生长趋势，运用时长和用户开销方面增加水均匀高于其他区域发行商。《2020年我国游戏工业陈述》显现，上一年我国自主研制游戏在海外商场的实践销售收入达154.5亿美元，同比增加33.25%。从东亚到欧洲，从中东再到北美、拉美，在老牌游戏大厂网易、腾讯，以及莉莉丝、米哈游、FunPlus等一大批手游俊彦的一起开辟下，海外游戏商场早已成为了出海范畴的另一片蓝海。但是，在越来越多选手的参加后，海外游戏商场中的比赛开端变得日趋激烈，游戏出海的概念也正悄然产生改动。

从力大砖飞到质量先行

再早一些时分，铺量是游戏出海范畴中最为常见的一大战略。经过这一手法，出海游戏厂商/发行商可以快速取得很多下载。依据App Annie此前发布的《2020 我国移动游戏出海驱动力陈述》，截止至2020年第二季度，国产手游出海的三大目的地，日、美、韩区域的非自然装置量占比均超越了60%。但是，跟着这种做法变得越来越遍及，它的本钱和效益也逐步在向另一端开展。《陈述》相同指出，2020年Q2期间，海外商场买量本钱上升显着，比较上年4月，2020年6月日美韩三地的CPI增幅别离到达了43%、16%以及12%。对出海手游厂商而言，单纯靠拼量制胜的日子正在远去。明显，海外手游商场现已迈向了一个新的阶段。

面临这种现状，不少厂商挑选从本身方面着手，全面加强在宣传品效上的建造。如本栏目此前的访谈中所

说到

，出海手游厂商们开端从“大力买量”变成到现在重视以全案的方法进行海外推行——从营销质量动身，然后最大化完成投进作用。以米哈游的《原神》为例。自上一年9月底《原神》上市以来，它在上市首月便在移动端吸金2.5亿美元，其移动端海外收入已接连3个月保持在1亿美元以上。游戏媒体“游戏陀螺”对此解读

以为

，《原神》的成功离不开其在精品化投进战略上的尽力。

游戏陀螺指出，与手游界常见的方法不同，《原神》并没有挑选上架联运途径，而且只进行了很小规划的买量投入。但是，取而代之的是，《原神》面向二次元中心用户集体进行了很多的精品内容投进。跟着这些海量的优质内容在全网铺开，其营销效应也就随之逐步扩展并为其带来明显成效。

打破，从细分开端

现在，我国出海游戏范畴现已进入了相对老练的阶段，首要收入类目牢牢安定在战略、角色扮演、动作这三大类别之上——这三者为其带来了超越75%的营收。在鼎足之势的格式下，面临其背面深耕多年的一众资深选手，想要从其间寻觅新的机会也就意味着需求支付更多的价值。

App Annie在这里供给了一个处理思路。它以为，在当下阶段，出海手游厂商特别需求对全体商场进行详尽把握，包含对全体出海商场的状况以及其间的每一个品类，特别是本身重视的品类和未来或许做的品类在不同国家到底有怎样的体现。因而，细分数据就成为了厂商们的打破点，而怎么才干愈加高效快捷的把握这些数据也就成为了其间的要害。

为此，App Annie推出了游戏类别剖析东西Game IQ以应对这一难题。App Annie表明，对移动游戏进行类别等级的剖析一直是一个职业难题，聚合这些数据一般需求消耗很多的人工和时刻。而Game IQ则可以使用数据科学创立自定义视图，并经过分类法来大规划完成游戏分类自动化。这款支撑职业笔直定制的游戏剖析产品可以供给受众、类别、子类别和标签多个等维度的洞悉。游戏开发商也可以根据预先树立的分类，更好的对产品开发、用户获取、变现、营销等环节进行辅导。

App Annie着重，比方，经过Game IQ的游戏玩法功用标签可以观察到，在2020年，活动、排行榜和自定义是协助游戏在西方商场运用商铺变现的抢手功用。 但是在亚太区域中，有多人比赛、谈天(我国和韩国)、每日登录奖赏(日本)以及公会和氏族(我国)是在每用户均匀收入方面体现最好的一些功用。这时，如果在这些区域进行针对性的功用优化也就可以带来愈加明显的收益。